Los nuevos anuncios de búsqueda de Google contendrán recomendaciones pagas diseñadas para comportarse exactamente como las respuestas generadas por IA
La evolución de los anuncios de búsqueda de Google
En el evento Marketing Live de Google, se presentaron los nuevos resultados de búsqueda visuales impulsados por inteligencia artificial (IA), marcando un hito en la forma en que los anuncios se integran en la experiencia de búsqueda. Esta evolución no solo mejora la relevancia y utilidad de los resultados, sino que también desdibuja la línea entre los resultados orgánicos generados por IA y los anuncios pagos, creando una experiencia de búsqueda más fluida y efectiva.
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Google Lens:
Google Lens ha demostrado ser una aplicación sumamente útil, facilitando a los usuarios la búsqueda y obtención de información mediante imágenes. Sin embargo, su nueva funcionalidad lleva esta utilidad a otro nivel, transformando la experiencia de búsqueda en una actividad más interactiva y comercial.
Sylvanus Bent, director de productos del grupo de Google, destacó en su presentación la próxima versión de la búsqueda visual de Google Lens, diseñada para mostrar información detallada y ayudar a los usuarios a encontrar productos para comprar. Bent explicó que esta actualización ofrece una nueva oportunidad para que los sitios web reciban tráfico de calidad a partir de estas búsquedas visuales.
"...ya sea que estés tomando una foto con una lente o navegando en tus redes sociales, la búsqueda visual desbloquea nuevas formas de explorar lo que te llama la atención, y recientemente anunciamos una página de resultados rediseñada para la búsqueda visual."
La clave aquí es cómo esta tecnología no solo presenta coincidencias visuales, sino que amplía los resultados para incluir imágenes, videos, enlaces web y datos del gráfico de conocimiento, proporcionando a los usuarios una información más completa y abriendo nuevas vías para que los sitios web sean descubiertos.
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¿Atraerá Tráfico de Calidad?
Una de las preguntas críticas que surgen con esta nueva funcionalidad es si realmente atraerá tráfico de calidad a los sitios web. La búsqueda visual puede generar un flujo de visitantes, pero la calidad de ese tráfico es esencial. ¿Se quedarán los usuarios a leer artículos completos? ¿Participarán en la revisión de productos?
Sylvanus compartió un ejemplo ilustrativo de cómo funciona esta tecnología: imagina a alguien en un aeropuerto que confunde su bolso con el de otra persona. Con solo tomar una foto del bolso con Google Lens, la aplicación no solo identificará el artículo, sino que también proporcionará opciones para comprar uno similar. Este tipo de búsqueda asistida por IA podría revolucionar la forma en que interactuamos con los anuncios y las compras en línea.
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SEO Potenciado con IA
La integración de IA en el SEO ofrece nuevas posibilidades para crear sitios de alto rendimiento rápidamente y a escala. Las auditorías SEO completas y la corrección de errores instantánea con IA no solo mejoran la eficiencia, sino que también optimizan el contenido para atraer más tráfico.
En el contexto de los anuncios de compras, Google ha comenzado a mostrar anuncios en la parte superior de los resultados de las búsquedas vinculadas. Estos anuncios, aunque molestos para algunos, representan un avance hacia la publicidad del "siguiente nivel", donde la promoción pagada se presenta dentro del contexto de una búsqueda asistida por IA.
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Compras de Búsqueda Interactiva
Bent describió una forma innovadora de publicidad impulsada por IA directamente dentro de la búsqueda. Esta nueva experiencia no se define simplemente como publicidad, sino como una interacción dinámica con los clientes. Por ejemplo, al buscar almacenamiento a corto plazo, los usuarios pueden ser guiados a una experiencia de anuncio dinámico donde pueden cargar fotos de sus muebles y recibir recomendaciones personalizadas sobre el tamaño y tipo de unidad de almacenamiento adecuada, además de los suministros necesarios para el embalaje. Todo esto se realiza sin que el usuario tenga que abandonar la plataforma de búsqueda, proporcionando una experiencia de usuario sin fricciones.
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La Ilusión de una Aplicación
Uno de los aspectos más interesantes de esta nueva forma de publicidad es cómo se enmascara dentro del contexto de una búsqueda asistida por IA. Los usuarios interactúan con lo que creen es una aplicación útil, cuando en realidad están interactuando con un anuncio. Este enfoque se asemeja a un publirreportaje, donde un anuncio se oculta en forma de artículo, desdibujando aún más los límites entre contenido útil y publicidad.
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Desdibujando los Límites:
La integración de sugerencias de productos pagados en una búsqueda asistida por IA plantea una cuestión fundamental: ¿en qué momento una búsqueda útil con IA se convierte en una plataforma para ofrecer sugerencias pagas? Este enfoque innovador redefine la publicidad, haciendo que los anuncios se sientan como una parte natural de la experiencia de búsqueda en lugar de una interrupción.
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